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新祖传秘方亚美娱乐am8

来源:http://www.hebe-hk.com 责任编辑:亚美娱乐优惠多一点 更新日期:2018-08-21 02:08

  低调地出现在德国最高端的化妆品连锁巨头道格拉斯的门店中,那些印着百草图案的“团花”瓶盖,竹节形状的瓶身成了这家化妆品店的一个异类,这个以中医中草药理念为基础的东方护肤品牌在欧洲正获得越来越多的拥簇。

  五年前,佰草集首次进军欧洲,选址在法国香榭丽舍大街的丝芙兰。进驻丝芙兰并非易事。销售排名欧洲前三的法国本土品牌SAMPAR在这里也只拥有一个货柜;高端法国品牌SISLEY仅有两个货柜。

  “把化妆品卖到巴黎,浅析新媒体产业的发展趋势及对新闻传播的影响凯就像把煤运到纽卡斯尔一样。”这是佰草集在巴黎上市之初,海外时尚界的评价。作为一家中国企业,上海家化集团在外资日化品巨头的强势夹击之下,令其突出重围的,正是中医中草药类化妆品的定位。

  “外国消费者对于中国传统的中草药文化还是很向往和认同的。佰草集恰好是用现代的科技将这些他们热衷向往的中草药文化演绎出来了,而这些正是其他的品牌所不具有的,也是佰草集在其他很多欧美著名品牌当中脱颖而出的原因之一。”上海家化集团海外事业部部长柯毅告诉记者。很快,佰草集又继续通过丝芙兰渠道将品牌拓展到西班牙与土耳其等地。

  早在上世纪80年代末,上海家化研发人员开始着手研发这款东方品牌。1990年,上海家化在市场上正式推出六神牌花露水,上市当年就占据60%的花露水市场份额,此后便一直在花露水市场保持市场份额第一。然而,领衔研发工作的现任上海家化技术总监李慧良,被称为“六神之父”。

  尝到甜头的上海家化决心深耕中医中草药领域。不过,这一次它选择试水中高档品牌领域,中国第一套具有完整意义的现代本草中高档个人护肤品佰草集就此诞生。前上海家化集团董事长葛文耀曾率领团队远赴法国。他发现以皂角、芦荟、中草药等天然植物的提取物为主要添加剂的化妆品已成为欧洲企业的重点研究课题。许多企业对中国传统的中草药美容护肤配方颇感兴趣,但却没有将其系统地应用,只是选择了部分与品牌形象相吻合的配方。1995年,上海家化成立了品牌研发小组,正式全面开启佰草集的研发之路。

  起初,上海家化在品牌定位上强调佰草集的中草药属性。这一定位在中年女性中能引起强烈兴趣,而年轻女性则没有太多好感—中草药令她们联想到苦涩的味道、难闻的气味。佰草集开始对定位重新思考。在成功的案例中,上海家化寻找到了来自英国的草本类护理品牌Body Shop。它的包装简单平实、强调产品的自然安全,这给了佰草集很大启发。

  很快,佰草集将品牌定位调整为“根源之美”的注重天然与健康的草本平衡护肤品。2004年,佰草集销售额达到了5000多万,首度实现盈利。佰草集牢牢占据霸主地位。登陆欧洲后,2010年佰草集在欧洲销售额近2000万元人民币,同比增长80%。

  中草药依赖于中华文化,中国公司往往对这一点驾轻就熟,为了能够充分体现佰草集中草药复方的属性定位,上海家化于2007年成立了佰草集中草药研究所,从中医理论研究、组方分析等创建了一系列中草药产品创意开发流程。

  中草药的应用、质量的保证、提取工艺、有效成分的鉴别均属于具象应用。“更为重要的是抽象应用,就是中草药的文化,”上海家化集团技术总监、佰草集中草药研究所所长李慧良对记者说,“不仅是利用高科技手段把中草药放入化妆品中,还有隐性的中华文化包含在内。”中国的养生学、对自然的认识、对人的认识,以及阴阳平衡、对人体的诠释,皆属于中华文化的范畴。这保证了在研发的前端就有一套完整的中医理论支撑。

  六神与佰草集皆是将中医中草药文化抽象应用之后的成果。中国人讲究整体、平衡的观念。“中华文化里有一个‘五味平衡’,就是说要轻松。亚美娱乐am8。不能为了达到某种目的而增加负担,这就是平衡,是中华文化的精髓。”药剂药物学出身的李慧良如此解释中医文化的抽象应用。

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